Efteling en Beekse Bergen bovenaan de lijst met sterkste Brabantse vrijetijdsmerken in 2025

De manier waarop Brabanders in 2025 naar hun provincie kijken, wordt vooral bepaald door een aantal bekende publiekstrekkers en vrijetijdsmerken. De Efteling en Safaripark Beekse Bergen blijken opnieuw de sterkste beelden op te roepen en spelen een hoofdrol in de waardering van het Brabantse vrijetijdsleven.

De kracht van de Brabantse top drie wordt extra duidelijk wanneer deze wordt afgezet tegen andere provincies. Zo is de liefde van Brabanders voor de Efteling zelfs groter dan die van Noord-Hollanders voor Artis. Ook de verbondenheid met Beekse Bergen en voetbalclub PSV doet niet onder voor de band die inwoners van Noord-Holland hebben met iconen als het Rijksmuseum en de Johan Cruijff ArenA. Landelijk gezien blijft de Efteling bovendien het bekendste en meest gewaardeerde Brabantse merk, gevolgd door Beekse Bergen en PSV.

Het Eindhovense lichtfestival Glow en poppodium 013 uit Tilburg hebben hun plek in de top tien van populairste Brabantse vrijetijdsmerken verloren. Waar beide organisaties vorig jaar nog stevig in de lijst stonden, is Glow in 2025 zelfs helemaal niet meer terug te vinden in de top vijftig. Volgens merkexpert Hendrik Beerda is die terugval goed te verklaren. Organisaties die slechts periodiek zichtbaar zijn, lopen het risico uit beeld te verdwijnen als ze zich tussentijds onvoldoende laten zien. Zeker voor evenementen en podia is het belangrijk om niet alleen afzonderlijke activiteiten te promoten, maar ook consequent te werken aan de herkenbaarheid van het eigen merk. Dat voortdurende zichtbaarheid loont, laat Nationaal Monument Kamp Vught zien. Deze locatie maakte in 2025 een opvallende comeback en belandde direct weer in de top tien.

De top 10 van sterkste Brabantse vrijetijdsmerken in 2025: