Hoge entreeprijzen remmen museumbezoek, regionale dagattracties profiteren

De oplopende prijzen bij grote attractieparken en dierentuinen zorgen voor een duidelijke verschuiving in het vrijetijdsgedrag van Nederlanders. Goedkopere, regionale parken zoals Duinen Zathe in Friesland en Drouwenerzand in Drenthe worden steeds populairder, juist vanwege hun lage tarieven. Grote publiekstrekkers zoals de Efteling en Beekse Bergen behouden hun sterke positie, maar bezoekers voelen de prijzen inmiddels wel. Een museumbezoek werd als het voordelige alternatief gezien, maar dat lijkt verleden tijd. Ook daar loopt de entreeprijs op, ondanks het succes van de Museumkaart. Dit blijkt uit het Dagattracties Merkenonderzoek 2025 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Volgens merkexpert Hendrik Beerda draait een geslaagd dagje uit nog altijd om sfeer, plezier en vooral of het leuk is voor kinderen. “Op die punten zijn de Efteling en Beekse Bergen nog steeds onovertroffen. De Efteling wordt zelfs gezien als het ultieme uitje, dankzij de constante stroom nieuwe topattracties.” Tegelijkertijd worden de Efteling en Walibi als de duurste dagattracties ervaren. Daardoor verandert de markt langzaam, stelt Beerda: “Wie prijsbewust is, kiest steeds vaker voor voordeligere alternatieven. Duinen Zathe en Drouwenerzand worden in 2025 gezien als de beste keuze voor de portemonnee, zonder dat dit ten koste gaat van het plezier.”

Betaalbaarste dagattracties van 2025

• Verkeers- en Attractiepark Duinen Zathe

• Drouwenerzand Attractiepark

• De Waarbeek

• Sprookjeswonderland

• ZooParc Overloon

• AquaZoo Leeuwarden

• Oorlogsmuseum Overloon

• Toverland

• Slagharen

• Drievliet

Ontspannende dagattracties met de sterkste reputatie in 2025*

• Efteling

• Beekse Bergen

• Ouwehands Dierenpark

• Madurodam

• Apenheul

• Diergaarde Blijdorp

• ARTIS

• Walibi Holland

• Slagharen

• Dolfinarium

*Gebaseerd op het gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.

Museumbezoek niet langer goedkoop dagje uit

Veel bezoekers schrikken inmiddels van de prijs voor een museumticket. In de top tien van voordeligste dagattracties staat in 2025 nog slechts één museum. Waar musea jarenlang aantrekkelijk waren voor mensen die de dure dierentuinen en pretparken wilden mijden, stijgen ook hier de prijzen merkbaar. Beerda ziet dat musea kansen laten liggen: “Ze zouden veel duidelijker moeten communiceren dat Museumkaarthouders gratis naar binnen kunnen. Ruim anderhalf miljoen Nederlanders hebben zo’n kaart; dat is een enorm potentieel. Vooral grote musea kunnen direct profiteren van betere communicatie hierover.”

De sterkste museummerken van 2025 zitten bijna allemaal in Amsterdam: het Anne Frank Huis, het Rijksmuseum en het Van Gogh Museum. Op vier en vijf volgen het Spoorwegmuseum in Utrecht en Naturalis in Leiden. Opvallend is dat het Van Gogh Museum een flinke opmars heeft gemaakt. Tot 2022 stond het nauwelijks op de radar van Nederlandse dagjesmensen die op zoek waren naar een leerzaam uitje. Dit jaar eindigt het museum zelfs boven het populaire Spoorwegmuseum.

Sterkste leerzame dagattracties in 2025*

• Anne Frank Huis

• Rijksmuseum Amsterdam

• Van Gogh Museum

• Spoorwegmuseum

• Naturalis

• Het Scheepvaartmuseum

• Nederlands Openluchtmuseum

• NEMO Science Museum

• Luchtvaartmuseum Aviodrome

• Zuiderzeemuseum

*Gebaseerd op het gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.

Onderzoek onder 69.500 Nederlanders sinds 2010

Het Dagattracties Merkenonderzoek wordt al vijftien jaar uitgevoerd. In totaal gaven 69.500 respondenten hun oordeel over de reputatie en groeiverwachting van Nederlandse dagattracties. Het onderzoek is volledig onafhankelijk en uitgevoerd door een professioneel bureau dat ook marktonderzoeken doet voor onder meer NOS en RTL.

De vragenlijst bestaat uit twee fases. Eerst wordt vastgesteld welke ontspannende en leerzame attracties mensen spontaan noemen. Vervolgens worden de vijftig meest genoemde organisaties uitgebreid beoordeeld op 38 punten, waaronder merkkracht, merkpersoonlijkheid, prestaties, bezoekintentie en groeipotentieel.