De Europese pretparkexploitant Looping Group heeft een nieuwe bedrijfsnaam en huisstijl gepresenteerd. Voortaan gaat het bedrijf verder onder de naam Looping Experiences. Volgens de organisatie sluit de nieuwe identiteit beter aan bij de ontwikkeling die het bedrijf de afgelopen jaren heeft doorgemaakt en de internationale groeiambities voor de toekomst.
Looping werd in 2011 opgericht na de overname van zeven recreatieparken. Inmiddels is het bedrijf uitgegroeid tot een van de grootste exploitanten van regionale leisurebestemmingen in Europa. De groep beheert tegenwoordig 21 locaties in acht Europese landen, waaronder attractieparken, waterparken, dierenparken, aquaria, edutainmentlocaties en bijzondere verblijfsaccommodaties. Jaarlijks ontvangen deze bestemmingen samen meer dan zeven miljoen bezoekers.
In de afgelopen vijftien jaar nam Looping meer dan veertien recreatiebedrijven over. Daarbij bleef de eigen identiteit van de verschillende parken behouden. Met de introductie van de naam Looping Experiences wil het bedrijf de overkoepelende organisatie beter zichtbaar maken, zonder dat bezoekers iets merken van de vertrouwde namen van de individuele parken.
Volgens de onderneming moet de nieuwe merkidentiteit zorgen voor meer bekendheid van het bedrijf binnen Europa, een sterkere positie als werkgever en een gezamenlijke bedrijfscultuur voor de medewerkers, terwijl elk park zijn eigen karakter behoudt.
Nieuwe huisstijl
Niet alleen de naam verandert, ook het logo en de visuele identiteit zijn volledig vernieuwd. Het nieuwe beeldmerk is ontwikkeld in samenwerking met het creatieve bureau Blackpizza® en draait om de dubbele ‘o’ in Looping. Deze organische vorm symboliseert beweging, ontdekking en de diversiteit aan belevenissen binnen de verschillende bestemmingen van de groep. Daarnaast staat het logo voor verbinding en de voortdurende ontwikkeling van de organisatie.
Ook de merkstructuur is aangepast. Met een nieuwe reeks pictogrammen en een eigen kleurenpalet worden de verschillende activiteiten van de onderneming – zoals attractieparken, aquaria, dierenparken, waterparken, accommodaties en edutainment – voortaan duidelijker onderscheiden.
Ambities voor de toekomst
Volgens CEO Laurent Bruloy draait een bezoek aan een van de parken om meer dan alleen attracties. “Achter ieder bezoek schuilt een ervaring waarin emotie, ontdekking en samenzijn centraal staan. Met Looping Experiences onderstrepen we waar onze organisatie voor staat, terwijl we tegelijkertijd onze Europese ambities en verdere groei zichtbaar maken.”
Wist je dat Backseaters ook een eigen Discord server heeft? Praat hier lekker mee over alle nieuwtjes en ontwikkelingen en mis niets.
