Het Nederlandse leisurebedrijf Momentum Leisure heeft een nieuwe merkidentiteit gepresenteerd. Onder de naam Episodia wil de onderneming haar verdere groei in Centraal- en Oost-Europa ondersteunen. Als onderdeel van die strategie krijgen de drie Poolse Majaland-parken in 2027 een nieuwe naam.
De rebranding heeft betrekking op de parken in Kownaty, Warschau en Gdańsk. Ook het nieuwe familiepark in Gliwice, dat momenteel in aanbouw is en naar verwachting in de zomer van 2027 opent, zal direct onder de naam Episodia van start gaan. Volgens Momentum Leisure sluit de nieuwe merknaam beter aan bij de bredere ambitie van het bedrijf en biedt deze meer ruimte om uiteenlopende entertainmentmerken samen te brengen.
Waar de Majaland-parken oorspronkelijk draaiden om de wereld van Maja de Bij, moet Episodia uitgroeien tot een bestemming waar verschillende verhalen en bekende personages samenkomen. Naast Studio 100-figuren wil Momentum Leisure ook gebruik blijven maken van licenties als SpongeBob SquarePants, PAW Patrol, Teenage Mutant Ninja Turtles en de Smurfen.
“Onze parken zijn de afgelopen jaren aanzienlijk gegroeid, en onze ambitie ook”, zegt CEO Wouter Dekkers. “Episodia geeft ons één schaalbaar merk dat beter weergeeft wat wij willen bieden: een meeslepende wereld van verhalen, personages en gedeelde familiemomenten op al onze locaties.”
Nieuwe doelgroep
De nieuwe huisstijl en merknaam zijn ontwikkeld in samenwerking met Nederlandse en Poolse partners en werden vooraf getest onder consumenten in Polen en Roemenië. Naast een nieuwe naam investeert Momentum Leisure ook in de verdere ontwikkeling van de parken. Zo wordt de doelgroep verbreed van jonge kinderen naar gezinnen met kinderen tot ongeveer twaalf jaar en worden nieuwe attracties toegevoegd die de vernieuwde positionering moeten ondersteunen.
Wist je dat Backseaters ook een eigen Discord server heeft? Praat hier lekker mee over alle nieuwtjes en ontwikkelingen en mis niets.
